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微博粉絲通計費方式是什么?如何投放?

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來源: 微享互動      時間:2021-11-19 11:16:08  

一、微博粉絲通計費方式
1、實時競價:
 
     1、CPM:按照微博在用戶信息流中曝光人次計費(千人);
 
     2、CPE:按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費(互動包括:轉發、點擊鏈接、加關注、收藏)。
 
注:博文推廣的自定義定向和數據市場定向暫不支持該競價方式;
 
2、競價規則:
 
     1、收費是由實時競價情況所決定的,會受下一位出價影響;
 
     2、推廣信息的質量和出價,共同決定覆蓋人群的數量,通過提高推廣信息的質量或出價,將覆蓋到更多人群(推廣信息質量與社交關系、相關性、熱門程度相關)。
 
注:客戶可設置每日投放成本保證控制預算,出價不能低于系統起拍價。
 
微博粉絲通計費方式
 
二、如何申請開通粉絲通?
聯系武漢宏媒森網絡科技有限公司進行廣告開戶和廣告投放。
 
 
 
三、微博粉絲通廣告怎么投?
1、廣告素材制作
想要微博廣告的效果更好,需要有一條優秀的廣告創意,因此廣告主在投放廣告時要注意一下幾點:
 
①創意文案
 
微博廣告的展現形態多以圖文或視頻的方式呈現,那么創意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產品推廣的重點,可以是產品功能介紹,品牌理念傳播,優惠活動介紹等等。
 
微博廣告有一個非常好的優勢,那就是可以隨時利用當下的熱點內容進行推廣,例如熱點話題、明星八卦、熱門事件等,利用這些熱點來抓住用戶的眼球,文案創意就出來了。
 
②精美配圖
 
我們說到,微博廣告多以圖文為主,那么精美的圖片的必不可少的。結合用戶的瀏覽和發博習慣,美圖、長圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶的注意力,同時還能為文案增色不少。
 
③合適的落地頁
 
我們的廣告都是為了吸引更多的用戶點擊,如果用戶對你的廣告感興趣,就會點擊進入廣告,可是如果你的落地頁設計馬馬虎虎,用戶就不會買賬了。合適的落地頁設計是廣告轉化的關鍵。
 
微博推廣
 
2、人群定向
粉絲通廣告投放具有定向功能,在做人群定向時要根據用戶的性別、年齡、地域等屬性進行篩選,同時還可以設置興趣標簽進行目標人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號相似粉絲功能和興趣圖譜,將一些比較有影響力的大V號粉絲吸引過來,大大提升廣告轉化率。
 
 
 
3、出價設置
①CPM
 
如果您對短期內曝光有比較高的要求,對用戶群的精準度要求又較高,建議優先選擇CPM競價方式,例如:地域性較強、限時促銷、新品上市推廣、公關等。
 
②CPE
 
如果您的推廣內容是比較長期的,對曝光沒有嚴格要求的,可嘗試CPE方式投放。
 
③競價與扣費
 
CPE/CPM兩種出價方式,最終都會混合競價。
 
CPE/CPM的實際扣費,由你和你下一名的質量分、以及下一名的出價共同決定。
 
 
 
4、建議
推薦新用戶使用CPM,先讓廣告創意曝光出去,通過數據反饋再來調整出價、創意和人群定向。如果一開始就選擇CPE,一旦互動率低或者出價低就可能曝光不出去,那樣就沒有足夠的數據來分析計劃,無法指導接下來的廣告投放了。

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