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app通過微信朋友圈廣告如何提高下載量?

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來源: 微享互動      時間:2021-09-04 15:06:17  

朋友圈廣告推廣應用下載是通過廣告吸引用戶下載 App 應用的一種推廣模式,也是app下載在微信上開展營銷活動的主要形式。那么app通過微信朋友圈廣告如何提高下載量呢?
 
1、提升轉化效率
不同的廣告主在推廣應用時會設置不同的優化目標。一般目標越后端,單個獲取成本就越高。而幾乎所有的鏈路數據顯示,為了挖掘到轉化價值更高的用戶,優化目標越后端,越適合適配較長的鏈路。以 iOS 為例,根據目前各落地頁類型的形態,鏈路長度由短到長分別是直跳 App Store、簡版原生頁內嵌 Web Store 、原生頁。優化目標從前到后分別為激活、注冊和付費。
 
app通過微信朋友圈廣告如何提高下載量
 
從數據表現上來看,在以用戶激活為目標的投放中,配置直跳 App Store 和簡版原生頁內嵌 Web Store 的廣告具有明顯的優勢,轉化效率相比原生頁高 40%-50% ;而在以后端付費為目標的投放中,展示信息更充分的原生頁鏈路比其他鏈路最高可高出 5 倍的轉化效率。另外,不少應用下載廣告會在外層配置“下載應用”的文字鏈增強提醒,建議此種文字鏈落地頁可以直接配置“跳轉 App Store”。點擊文字鏈的用戶會有明確的心理預期和較高下載意愿,因此為用戶提供最短的下載路徑即可。“直跳 App Store ”可以讓用戶的下載旅途變得更快捷方便,這樣配置鏈路最高可提升約 25% 的轉化率。
 
2、減少用戶流失,落地頁激活提醒
除游戲行業外,大部分行業的用戶在下載后到激活前的流失率最高。以安卓下載為例,在線視聽與閱讀、電商平臺、生活服務和房地產等多行業的激活流失率是下載流失率的 2 倍,僅有 40% 的用戶在下載后激活了 App,激活喚起仍有較大提升空間。廣告主如果對激活用戶有登錄激勵(包括會員福利、虛擬幣贈送、限時特權等福利),可以在落地頁內提示得更醒目,給用戶增強“我要盡快激活/注冊”的記憶點。本文部分文字與圖片資源來自于網絡,轉載此文是出于傳遞更多信息之目的,若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請立即通知我們,情況屬實,我們會第一時間予以刪除,并同時向您表示歉意!

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