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朋友圈廣告如何做到篩選用戶?

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來源: 微享互動      時間:2021-09-04 14:15:51  

推廣旺季到了,最近拜訪了很多家企業廣告主,大家都在抱怨現在廣告越來越難做了,廣告投放平臺眾多,越來越難抓住和滿足用戶的需求,導致廣告轉化成本越來越高,慢慢的對互聯網廣告有所忌憚和不信任了。真的是互聯網廣告不行嗎?其實是我們的方式跟不上互聯網用戶的腳步,盲目的投放,沒有讓合適的內容出現在合適的人群面前。在當今中國互聯網時代,用戶本身能接觸的新鮮事就越來越多,而且是越來越容易,每個人都時時刻刻的被營銷,我們也會發現身邊很多廣告,有些能引起關注,有的卻被投訴騷擾。朋友圈廣告如何做到篩選用戶?
 
一、大數據精準定向,助力企業找到對的人
 
1. 騰訊數據
 
騰訊APP眾多,覆蓋廣我們稍微留意一下,每個人智能手機上基本都會安裝4款以上的騰訊軟件,那么每個網民的喜歡和關注點,通過騰訊內部的數據采集都可以獲取到了。
 
2. 垂直平臺數據
 
京東、搜狗、58同城,新美大從客戶的購物效果,搜索習慣進行分析用戶的現狀和需求,還可以通過后臺選擇產生這個行為的場景和時效,能精準的把握用戶的需求,推送對應的內容。
 
3. 廣告主企業內部數據:線上商城下單數據,CRM系統,積累的號碼
 
騰訊數據對接平臺,廣告主內部數據和廣告平臺之間利用API數據回傳,實現數據對接,檢測到平臺以外的數據,另外還可以通過已有的號碼包進行挖包,挖出和號碼人群畫像相似的人群進行投放。
 
4. 第三方合作伙伴數據:交易中心,垂直平臺
 
利用部分合作伙伴的數據進行拓展,增加人群基數。
 
朋友圈廣告如何篩選出用戶
 
二、重點分析意向興趣行為定向能力
 
1. 行為定向(我做了什么?)
 
最近一年內,所有可以被記錄下來的線上線下用戶行為軌跡。
 
應用價值:更清晰的標簽定義挖掘與更豐富的場景劃分,承載不同的優化目標,配合不同時期的營銷計劃,進行精準的自助投放優化,短期內提升轉化效果。
 
2. 興趣定向(我喜歡做什么?)
 
最近一年內,個體對特定事物或者活動具有傾向性的態度,并且同時為此付出長期的時間或者金錢投入的行為。
 
應用價值:更加有效的協助廣告主定向具有長期興趣的消費者人群,塑造品牌,培養用戶群體。
 
3. 意向定向:(我想購買什么?)
 
最近一個月內,個體對特定產品或服務的購買或參與意向,描述個體基于生存與發展的需要所產生有條件、可行的選擇傾向。
 
應用價值:更直接的幫助廣告主尋找具有可轉化意向的潛在人群,可大大的提升廣告的轉化效果。
 
除了已有的一二三級標簽類目以外,還有關鍵詞與類目詞定向。本文部分文字與圖片資源來自于網絡,轉載此文是出于傳遞更多信息之目的,若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請立即通知我們,情況屬實,我們會第一時間予以刪除,并同時向您表示歉意!

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