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微信朋友圈廣告用戶定向能力介紹

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來源: 微享互動      時間:2021-09-04 13:42:49  

朋友圈廣告一個很大的特點就是,依托于微信天然的巨大流量,每日的咨詢流量是非常大的,而且還可以根據用戶群體來定向選擇。下面重慶微享科技就給大家介紹一下:
 
 
一、定向能力詳解:
 
1、行為定向:
最近一年內,所有可以被記錄下來的線上線下用戶行為軌跡 ——“我做了什么?”(如購買過健身卡) 應用價值:更清晰的標簽定義與挖掘與更豐富的場景劃分,升級后標簽體系將承載不同的優化目標,配合不同時期的營銷計劃, 進行精準的自助投放優化,提升短時間內的轉化效果。
 
2、興趣定向:
最近一年內,個體對特定的事物或活動具有傾向性的態度,并同時為 此付諸長期的時間或金錢投入的行動 ——“我喜歡做什么?”(如愛好健身) 應用價值:更有效的協助廣告主定位具有長期興趣的消費者人群,塑造品牌、培養用戶群體。 取并集 TIPS:挖取的底層數據源均為天級。
 
3、意向定向:
近一個月內,個體對特定產品或服務的購買或參與意向,描述個體 基于生存與發展的需要所產生的有條件的、可行的選擇傾向。 ——“我想購買什么?”(如想報名健身課程) 應用價值:更直接的幫助廣告主尋找具有轉化意向的潛客人群,尤其幫助效果廣告提升廣告轉化效果。
朋友圈廣告定向能力
二、定向方式之間的邏輯關系 
 
創建廣告時,在興趣定向中,如果同時選擇了“旅游控”和“餐飲美食愛好者” 兩個興趣點,當一個用戶滿足以下條件時廣告就會展現;
 
A:用戶只對餐飲美食感興趣 B:用戶只對旅游感興趣 C:用戶對餐飲美食和旅游都感興趣;
 
定向方式使用思路:
思考先行, 深入了解廣告主的目標受眾特征 ;
 
合理利用 不要盲目、過多使用定向標簽;
 
以終為始 不斷測試優化,尋找到最匹配人群同時摸索 出精準度與曝光量之間的平衡點。本文部分文字與圖片資源來自于網絡,轉載此文是出于傳遞更多信息之目的,若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請立即通知我們,情況屬實,我們會第一時間予以刪除,并同時向您表示歉意!

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