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騰訊社交廣告投放常見問題

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來源: 微享互動      時間:2017-12-01 16:59:49  

  廣告主投放騰訊社交廣告中主要看重騰訊社交廣告的精準,所謂精準就是能夠對用戶進行定向投放,同時對投放前會問到很多關于投放問題,下面是騰訊社交廣告投放常見問題:

  1.騰訊社交廣告廣告有哪些定向方式?

  騰訊社交廣告支持的多種定向方式,包括:

  (1)地域定向:省市、商圈;

  (2)用戶基本信息定向:年齡、性別、上網場景;

  (3)用戶情況定向:學歷、婚戀狀況、生活狀況、商業興趣定向、關鍵詞;

  (4)用戶行為定向:付費用戶、APP行為定向、應用用戶;

  (5)自定義人群定向;

  (6)消費能力定向;

  (7)天氣定向:穿衣指數、紫外線指數、化妝指數、天氣氣象、溫度。

  2.廣告可以投放到哪些省市?

  國內可投放全國范圍,包括港澳臺,投放區域可細化到二級城市;國外可投放到亞洲、歐洲、非洲、北美、南美、大洋洲多個國家。

  在選擇省市/國家后,還可以將該地區的人群做進一步細分,可分為三類:

  (1)正在這里的人:當前位置在該區域的人;

  (2)居住在這里的人:長期居住在該區域的人;

  (3)旅行到這里的人:旅游或出差來到該區域的人,并且常住地不在這里。

  3.廣告能否按照商圈地標投放?

  目前只有熱門城市:北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津、西安、杭州、南京、武漢、成都可選擇商圈或地鐵沿線進行投放。

  4.騰訊社交廣告支持哪些人群定向?

  騰訊社交廣告人群定向的維度分為六種:

  (1)基本信息:年齡、性別、上網場景;

  (2)用戶情況:用戶學歷、用戶婚姻狀態、生活狀態、商業興趣定向、關鍵詞;

  (3)用戶行為(app廣告主專用):付費用戶、app行為定向、應用用戶;

  (4)天氣定向:穿衣指數、紫外線指數、化妝指數、天氣氣象、溫度;

  (5)消費能力:居住社區價格;

  (6)自定義用戶。

  5.為什么酒水廣告不能選擇年齡定向?

  由于相關法律規定,酒水類廣告不能面向未成年用戶投放,因此酒水廣告的年齡定向為18-60歲。

  6.為什么婚戀交友廣告只能選擇單身用戶?

  由于婚戀交友的主要目標用戶群為單身用戶,因此管理平臺做了強制定向功能,只能針對單身用戶投放此類廣告。

  7.關鍵詞定向的邏輯是什么?

  關鍵詞定向是基于用戶在騰訊域內的行為來識別其意向和需求,從而鎖定目標受眾的一種精準定向方式,判斷依據包括但不限于用戶參加QQ群的群名稱、群公告,用戶瀏覽的網頁內容、點擊過的廣告、安裝過的APP所屬類別等等。

  8.關鍵詞定向是否指精準關鍵詞?

  關鍵詞定向是指,只要包含了設置的關鍵詞就可以被定位到。

  9.什么是潛在虛擬付費?

  付費用戶是指廣告主有購買成功并有付費行為的用戶,潛在虛擬付費是指包括銀行卡支付、電話卡預付費、信用卡支付、網上支付、手機支付等各種非現金的支付方式。

  10.什么是app行為定向?

  app行為這個選項里面有三項:app分類、用戶行為、自定義天數(默認30天,最長可以寫365天),當廣告主選擇以后,同時滿足這三個條件的用戶才有可能看到廣告主的廣告。例如,30天內在游戲app里曾經活躍過的用戶。(打開過該app即為活躍用戶。

  11.什么是消費能力定向?

  騰訊社交廣告根據用戶的居住社區價格給出消費能力定向讓廣告主進行選擇。

  居住社區價格:通過LBS數據挖掘,騰訊社交廣告獲取到了用戶居住社區的位置信息以及房價信息,由此得到用戶居住社區的價格定向。

  12.定向設置修改之后多久可生效?

  定向設置修改后即時生效。

  13.什么是定向包?

  騰訊社交廣告廣告定向方式的集合,內含地域定向、用戶定向、人群定向、天氣定向多種定向方式。廣告主創建定向包后,可方便的對新建廣告使用定向包,廣告即可按照定向包的方式進行投放,廣告主不用再分別設置每一種定向方式。

  14.自定義人群如何添加代碼?

  代碼是要加入到要統計的網站的源代碼里的,建議廣告主可以安裝在網站的底部。

  15.什么是自定義人群管理?

  自定義人群管理是整合原訪客定向并提供廣告主自主上傳IMEI設備號碼作為移動廣告投放對象的新型定向。通過該定向廣告主可以根據自身需求定制投放目標,即只將自己的廣告投放到指定客戶下,或者指定客戶排除出廣告曝光的范圍。廣告主可以通過再營銷拿到訪問過自己站點不同瀏覽行為的客戶群,另外也可以通過對自運營app覆蓋的手機設備機型進行掃描獲取精準的興趣標簽人群作為定向投放或者排除的目標。但介于用戶安全隱私考慮,您的受眾包必須大于5000。

  16.如何使用自助定向?

  (1)進入DMP數據管理平臺(http://de.qq.com/dmp_next/26426#/)

  (2)創建人群

  您可以創建以下類型的規則:

  (3)上傳號碼包(號碼文件類型)/填寫條件信息(非號碼文件類型)

  創建的人群,狀態生效后即可使用自定義人群(以下狀態“處理中”即尚不可使用,等待生效后即可在廣告定向中選擇)。

  (4)使用規則

  定向或排除:創建完規則,接下來您需要使用規則,定向即選擇投放廣告到你的自定義人群,排除即指您的廣告不會在這部分人中曝光。

希望以上騰訊社交廣告投放常見問題能夠幫助您,讓您在騰訊社交廣告投放中不出問題,讓您騰迅廣告投放效果更好

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