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騰訊廣點通廣告要如何進行優化 | 重慶廣點通廣告

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來源: 微享互動      時間:2021-08-06 13:40:23  

騰訊廣點通是以騰訊一系列產品開展的DSP廣告,借助于騰訊系產品自身的龐大流量和豐富的展現形式,形成了很好的廣告生態。然而廣點通并不一定適合每個企業,廣告本身的優化還是需要一定的基礎的,那么騰訊廣點通廣告要如何進行優化呢?


1、受眾分析
 
廣點通優化方向側重點在于定位準確,要想做好定位,就必須先對自身產品進行分析,同時收集用戶定位和行為方向。了解企業目標受眾群體的區域,年齡段,上網時間,性別等。當然受眾分析,平時可以參考很多數據,比如通過之前百度推廣收集獲取到的數據,利用微信微博問卷分析獲取到的數據等。自身用戶定位非常重要,直接關系到后續定向是否準確,這是降低成本的重要環節,不可忽略且必須高度重視。

 
2、投放定向
 
廣點通效果的準確與否,關鍵在于投放定向。廣點通投放定向有:投放日期,投放時間,推廣商品(網站鏈接-不綁定域名,QQ商家,認證空間,QQ群,騰訊課堂,Addroid應用,ios應用,營銷QQ),投放平臺(QQ空間,朋友社區,QQ/Q+客戶端,QQ音樂客戶端,移動平臺,騰訊網,PC聯盟),廣告規格(文字鏈,圖片,圖文描述)。最為重要的環節就是:定向設置,定向設置中包含了:投放區域,用戶年齡,性別,上網場景,用戶情況,用戶行為等。這些都是非常重要的環節,都必須根據第一環節受眾環節作出判斷且不斷測試與優化,調整最優方案。

3、素材創意
 
定向準確固然重要,其次就是要吸引點擊引流至平臺,定向準確重點方向是曝光,而素材創意的側重點則是吸引點擊。這就對素材創意要求比較高規格,必須注意的是:圖片創意點突出,尤其是保證相關性。有些創意文案比較“高規格”,但是用戶根本不能夠一目了然,并不實用。另外廣告素材也并不是以多取勝,越多越好。尤其需要規避問題:使用相同素材不要重復進行投放,過多重復會導致點擊率緩慢下降。同樣要注意控制相同定向條件下相似廣告素材建議在1-2個,圖片素材創意上一般不超過2中字體或顏色,建議多采用微軟雅黑,大眾字體。切不可“高逼格”采用變形字體或者比較低齡化的字體。

 
4、著陸頁
 
著陸頁需要考慮PC端和移動端,同時一定要保證素材文案創意點能夠在著陸頁第一屏展現,提高相關性,防止用戶直接跳出。同時還必須保證活動內容重點突出,與背景有明顯的對比色。必須注重有圖有真相,如果涉及到咨詢或者報名流程,必須做好必要的轉化工具,比如:在線咨詢,在線電話,表單工具等。這些環節必須簡單流程,越復雜的流程越容易流失用戶。

 
5、數據分析與總結
 
任何推廣模式都必須注重數據分析與總結,廣點通也不例外,在素材創意和著陸頁上必須做好AB面測試,針對性進行數據總結與調整,尤其是各個環節的轉化率,通過轉化率來評估效果,同時還可以快速尋找出原因所在,及時進行有效性的調整。本文部分文字與圖片資源來自于網絡,轉載此文是出于傳遞更多信息之目的,若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請立即通知我們,情況屬實,我們會第一時間予以刪除,并同時向您表示歉意!

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