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廣點通投放如何優化

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來源: 微享互動      時間:2018-10-25 17:13:35  

  廣點通是以騰訊產品為基礎的DSP廣告,依然采用的是CPC和CPM計費模式,它的優勢毫無疑問是:借助騰訊自身產品(QQ,微信,QQ空間,手機QQ,手機QQ空間,騰訊網等)擁有超百億流量資源。而且具有豐富的廣告資源位與豐富的展現形式。并且定向方面上更是依托了騰訊龐大的數據庫以及多維度的用戶行為數據,定向上較為準確,同時極少依托聯盟網站,惡意點擊量較少,定向準確即用戶受眾準確。目前,各大互聯網企業勢均力敵,爭這塊肥肉,尤其是電商行業。當然,廣點通并不是每個企業都能夠做好,操作它也有許多技巧可言,那么,廣點通如何優化呢?它的優化方向是什么呢?

廣點通特點

  1、受眾分析

  廣點通優化方向側重點在于定位準確,要想做好定位,就必須先對自身產品進行分析,同時收集用戶定位和行為方向。了解企業目標受眾群體的區域,年齡段,上網時間,性別等。當然受眾分析,平時可以參考很多數據,比如通過之前百度推廣收集獲取到的數據,利用微信微博問卷分析獲取到的數據等。自身用戶定位非常重要,直接關系到后續定向是否準確,這是降低成本的重要環節,不可忽略且必須高度重視。

  2、投放定向

  廣點通效果的準確與否,關鍵在于投放定向。廣點通投放定向有:投放日期,投放時間,推廣商品(網站鏈接-不綁定域名,QQ商家,認證空間,QQ群,騰訊課堂,Addroid應用,ios應用,營銷QQ),投放平臺(QQ空間,朋友社區,QQ/Q+客戶端,QQ音樂客戶端,移動平臺,騰訊網,PC聯盟),廣告規格(文字鏈,圖片,圖文描述)。最為重要的環節就是:定向設置,定向設置中包含了:投放區域,用戶年齡,性別,上網場景,用戶情況,用戶行為等。這些都是非常重要的環節,都必須根據第一環節受眾環節作出判斷且不斷測試與優化,調整最優方案。

  3、素材創意

  定向準確固然重要,其次就是要吸引點擊引流至平臺,定向準確重點方向是曝光,而素材創意的側重點則是吸引點擊。這就對素材創意要求比較高規格,必須注意的是:圖片創意點突出,尤其是保證相關性。有些創意文案比較“高規格”,但是用戶根本不能夠一目了然,并不實用。另外廣告素材也并不是以多取勝,越多越好。尤其需要規避問題:使用相同素材不要重復進行投放,過多重復會導致點擊率緩慢下降。同樣要注意控制相同定向條件下相似廣告素材建議在1-2個,圖片素材創意上一般不超過2中字體或顏色,建議多采用微軟雅黑,大眾字體。切不可“高逼格”采用變形字體或者比較低齡化的字體。

  4、著陸頁

  著陸頁需要考慮PC端和移動端,同時一定要保證素材文案創意點能夠在著陸頁第一屏展現,提高相關性,防止用戶直接跳出。同時還必須保證活動內容重點突出,與背景有明顯的對比色。必須注重有圖有真相,如果涉及到咨詢或者報名流程,必須做好必要的轉化工具,比如:在線咨詢,在線電話,表單工具等。這些環節必須簡單流程,越復雜的流程越容易流失用戶。

  5、數據分析與總結

  任何推廣模式都必須注重數據分析與總結,廣點通也不例外,在素材創意和著陸頁上必須做好AB面測試,針對性進行數據總結與調整,尤其是各個環節的轉化率,通過轉化率來評估效果,同時還可以快速尋找出原因所在,及時進行有效性的調整。

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