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抖音不知道怎么運營?從找準對標競品開始!

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來源: 微享互動      時間:2021-12-06 16:26:29  



抖音運營該怎樣快速了解自己的競品是誰呢?

首先,確定自己的定位。

抖音運營抖音大號那么多,很多都是神技能/神顏值/神搞笑視頻,我們一開始就明確了搞笑這部分不是我們的主要學習對象。因為我們的產品就是要聚集關注職場成長的人群,未來我們要讓這部分人付費購買我們的知識產品。
這部分明確了以后,那些會跳舞的小姐姐、那些純搞笑的辦公室視頻,都不再是我們重點學習的目標了。我們的競品圈定為:做知識類IP的頭部賬號。

其次,確定優質賬號的數據指標。

沒有指標是沒辦法快速定義誰是學習目標的。開始我們也沒太有概念,懵懂中確定了2個指標,一是總粉絲數超過50萬,二是單個視頻漲粉數據高。
前者其實是說明賬號整體運營能力好,后者說明賬號的運營效率高,比起發100個視頻粉絲數30萬的人,我們當然要多去學習發30個視頻粉絲數就有30萬的人。

再次,抖音運營要通過自己搜索+向別人請教,找到符合這些數據指標的賬號。

1.跟懂行的人請教,永遠是最靠譜且快捷的方式。
我們請教了抖音的運營同學,知識類IP有哪些做得不錯的賬號。在抖音同學推薦學習的賬號里,“醉鵝娘”和“丁香媽媽”這兩個賬號我們覺得很不錯。他們的平均粉絲數比較高,且總粉絲數也比較好。

2.利用新榜等第三方平臺,查詢有哪些優質賬號。
很多同學可能會說,你們運氣好,能跟抖音的同學聯系上。但其實,只要你有心,沒有第一步,你依然能夠找到目標賬號。
百度搜索下“抖音 大V”等關鍵詞,你會搜索到很多重要的大號。這個過程中,我關注到了“”赤木剛憲“這個做時尚博主。團隊的小伙伴還找到了2個小程序,可以大概查詢抖音分類KOL榜單,也分享給大家(TooBigData,抖大大)。

3.直接在抖音搜索。
在“用戶”欄搜索職場,搜到了不少職場大號;在視頻欄搜“職場/加薪”等,也搜到了不少職場大號。
比如,我們看到了“智哥大叔”這種故事演繹類的賬號,也看到了“職場學前班Pro”這種小劇場+總結陳詞類的賬號,當然也看到了很多做PPT類視頻起家的大號。

經過這三步,基本上,職場領域最頭部的賬號,絕大多數都已經進入了我們的視野。
需要特別提醒的是,當我們篩選競品的時候,要盡可能窮盡式的去尋找。道理也很簡單,如果你找了10個賬號,這里面你覺得最應該學習的賬號,很可能不是你最該學習的那一個,因為池子太小了。

我們最終大概看了100+賬號,這其中90%以上都是團隊小伙伴們搜索得到的,所以你看,千萬別把不能觸達抖音運營同學當做你可以做不好的借口。

來源:網絡
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