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短視頻紅利時代, 企業如何做好抖音號內容運營?

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來源: 微享互動      時間:2021-11-12 14:41:00  

第一:為什么要運營抖音企業號?會給企業帶來什么好處?
第二:企業號整體內容運營的策略步驟!
第三:企業號內容運營需要注意那些因素?
 
一、為什么要運營抖音企業號?
1、抖音的用戶群體龐大且日活躍量大,根據官方數據表明:抖音日活躍度在2.5億左右,這是一個非常大的流量群體。
2、有人的地方就有江湖,有流量的地方就會有營銷,企業要趕在抖音流量紅利消失前布局好,從中占有一席之地,才能吃到流量紅利給企業帶來的這塊大蛋糕,所以抖音平臺是目前企業作為內容營銷平臺的重要陣地。
會給企業帶來什么好處?
1、企業可以通過在抖音平臺的品牌營銷,擴大影響力、獲得更大的曝光量。
2、宣傳企業文化、體現企業宗旨、輸出企業價值。
3、通過秒視頻的展示,讓你產品及服務成為企業的賣點,從而轉化變現!
 
二、分析企業號整體內容運營的策略步驟。
1、對企業賬號進行定位及整體規劃,明確企業需要以什么樣的形式來實現曝光、口碑傳播及轉化,包括目標人群的年齡、性別、區域、興趣愛好等!
2、通過分析目標人群關注的KOL特征,深度分析KOL所屬的內容風格,找到適合品牌調性的特點,在此基礎上進行人設打造、場景展示、情景劇演繹來獲取精準用戶及潛在客戶的關注,包括廣告產品及品牌LOGO的軟植入,做到潤物細無聲的效果!
3、通過優質的原創內容持續輸出,來豐富和強化品牌人設、同時趁熱打鐵,借用社會熱點信息內容、話題、BGM、活動節日等進行創作。
舉個案例: 東鵬特飲
在世界杯期間,通過東鵬特飲獨特的人設“鵬哥”演繹以世界杯為主題的段子,獲得了大量用戶的關注及點贊。
抖音號內容運營
三、企業號內容運營需要注意那些因素?
1、封面:短視頻的封面要選擇能承載一支視頻最大亮點的鏡頭,或者明星代言人的封面,要求有美感、清晰、與主題相關。
2、標題:簡單明了、直奔主題!文案拋出話題,吸引互動,引導用戶關注!
3、BGM:后期制作盡量使用原創的BGM
4、拍攝設備:古人曰:“工欲善其事,必先利其器”,一個好的拍攝設備能夠保證視頻的質量,保證每一幀的清晰度,有效提高完播率。
5、發布時間:根據第三方數據平臺“星圖”的顯示,抖音每天有兩個高峰活躍期,和,所以推薦大家發布時間盡量選在高峰期。
6、用戶運營:視頻發布后最重要的就是對數據進行監控,對用戶的評論進行及時回復互動,一個視頻的播放量、點贊量、評論轉發量直接影響到該視頻是否持續被推薦給更多的用戶,“賽馬機制”離不開好的用戶運營與內容質量。
7、興趣內容:根據抖音年度營銷峰會的數據顯示,抖音平臺上播放量TOP3的視頻中,美好顏值類占比%左右,更多是記錄和分享美好生活方面的視頻。所以除了顏值小哥哥、小姐姐的熱歌勁舞之外,還是有很多內容值得品牌去挖掘、創作的!就目前來看,音樂、舞蹈、對嘴型、演段子已經是抖音平臺上的強勢內容,此外旅行、美食、時尚、體育、游戲、萌娃、萌寵這幾類內容,還有更大發揮和創造內容的空間。
8、行業標簽:對抖音企業號來說,不同行業有不同的運營技巧。
如:
數碼3C行業:除了進行產品特色展示外,還可以通過情景劇植入產品。
時尚運動行業中:高顏值視頻內容的互動指標表現最好,建議品牌企業重視與抖音紅人及品牌自有明星的合作。
母嬰用品行業:搞笑類視頻點贊效果最好,實用技巧類視頻吸粉效果最好。
汽車行業中:劇情演繹類的視頻點贊、互動、吸粉效果最好,融入搞笑劇情、生活化場景則為最佳。
快消行業中:情感觸動和技能分享類視頻點贊和吸粉效果明顯,不過快消行業的品牌應該注重知識技能的普及。
總結:在“兩微一抖”成為企業的標配下,抖音的運營絕不是單純的平臺遷移。需要針對品牌及產品特點、清晰的定位短視頻賬號、確定內容主線和價值點進行專業化的運營,一個成熟的抖音內容運營團隊需要三方面的人才:
1、善于內容策劃創新的編導及導演
2、實力拍攝后期制作的團隊
3、內容線上運營及用戶運營
企業如果不想短時間匆匆忙忙的組建一個短視頻內容運營團隊、耗費高額成本的情況,可以選擇一些有實力的短視頻代運營機構公司。新麥藍專業服務企業抖音全案代運營、短視頻定制、企業信息流廣告代運營等,專業的事情請交給專業的人來做!

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