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小程序開發:微信小程序如何運營與推廣?

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來源: 微享互動      時間:2021-12-07 11:25:52  

目前,大部分人在做小程序開發的時候,只停留在微信是小程序很好的入口,只需要把小程序入口運營好就可以。如果真的這么簡單的話,那么你也沒啥可盈利的地方了。小程序在誕生那刻起,被定義的就是社交、內容,最后才是工具。所以,小程序運營還是要深度運營的。

一、小程序的運營

小程序開發的深度運營,其實和公眾號運營及社群的運營是一樣的。

1、確定小程序定位

即確定小程序的精準用戶人群是什么?比如一家高中數學培訓機構的小程序,在高校人群里推,那么效果肯定是不樂觀的,

2、小程序產品或服務值得質量

如果小程序的外表或者界面再好看,用戶進去體驗卻發現產品質量不高,服務態度極差,那么就真的成了試玩即走的產品,大大降低小程序的使用效果,所有,小程序運營好的第一步是提高產品或服務質量。

3、必要的活動運營輔助

類似公眾號和社群運營,通過活動實現再一輪拉新或者老用戶的促活、留存。要發揮用戶的社交裂變屬性,形成口碑傳播,需要根據產品和服務的特性,策劃一系列的活動,讓用戶互動起來,傳播起來并形成一定的規模,這樣才算小程序運營成功了。

小程序運營,與公眾號運營、社群運營一樣,是互聯網運營的一部分。小程序的出現在一定意義上是讓公眾號的功能更加流暢,更加人性化,也讓社群營銷更有效果。小程序的使命是為了連接服務,連接線下的商家和線下的流量,因此,小程序的運營應該根據不同行業,產品的不同特性、不同的線下場景,針對性的進行運營和推廣。

二、小程序免費的流量入口

1、微信的搜索框

在微信界面的頂部的搜索框,是小程序最大的流量入口。那如何提高搜索率呢?

1)小程序的名稱要取好

小程序的名稱具有唯一性,根據產品的屬性及用戶的搜索習慣,盡可能多注冊幾個小程序名稱,讓小程序的排名更靠前,才可能被用戶搜索到,就像ASO的中的標題優化。小程序的排名跟名稱、描述、上線時間、用戶訪問量和小程序的綜合質量有關。

2)小程序描述關鍵詞優化

在小程序后臺“推廣”模塊,可以設置關鍵詞,最多10個,這也類似于蘋果ASO優化中的關鍵詞優化。微信搜索支持關鍵詞模糊搜索,座椅10個關鍵詞的設置影響小程序的排名。關鍵詞添加可以查詢微信指數參考。

2、附近的小程序

在【附近的小程序】中,小程序會自動展現給周邊5km內的微信用戶??梢蕴砑?0個地理位置。就是把附近比較熱門的,客流量大的位置設置進去就可以,就會給小程序很大的曝光,關鍵是這些都是免費的。

3、小程序分享

小程序能分享給好友及微信群,商家可以利用這個特性讓粉絲自主擴散??梢龑Х劢z分享,根據優惠券等一系列優惠活動,類似于拼多多的砍一刀,促成銷售。

4、群聊的小程序入口

凡是在群里打開過的小程序,都將在好友/群聊中有查看歷史小程序的快捷入口,是小程序打通微信社群的一大妙招。

5、小程序碼的傳播

小程序碼是開始時最受用的入口方式。因此,利用線下商家的老客戶,人流進行小程序二維碼的地推將是一個新的流量入口渠道。

6、公眾號文章

在公眾號文章里,可以插入和文章內容調性相接近的小程序購買碼,如果用戶感興趣就會識別二維碼進去進行消費,實現轉化。

7、公眾號菜單欄

在公眾號底部的菜單欄中,也可以插入小程序鏈接,有利于新老用戶查看。

正如開頭講到的,小程序運營并不是只設置好流量入口就好,和其他互聯網運營一樣,需要深度運營,提高產品或服務的質量,各種營銷方法要“無所不用其極”,實現最大程度的曝光。

作者:微微

公眾號:微微(ID:weiweiTMD)

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